Ameriški spektakel leta, ki postaja privilegij najbogatejših: zakaj so vstopnice tako drage

Američani se danes mrzlično pripravljajo na Super Bowl, ki že dolgo presega okvire športne tekme in velja za pravi nacionalni spektakel.

Zaradi omejene ponudbe in izjemno velikega povpraševanja finale lige NFL v ameriškem nogometu deluje bolj kot luksuzna dobrina.

Letošnji Super Bowl, ki ga gosti stadion Levi's v kalifornijski Santa Clari, ni izjema. Cena najcenejšega sedeža, ki je bil na voljo prek platforme za preprodajo vstopnic TickPick, je v petek znašala več kot 3.800 dolarjev (okoli 3.215 evrov), povprečna vstopnica pa je stala več kot 6.200 dolarjev (okoli 5.246 evrov).

Super Bowl danes predstavlja vrhunec ekskluzivnosti in tako bo po vsej verjetnosti tudi ostalo. Dve vstopnici za prvi Super Bowl leta 1967 bi danes stali približno toliko kot nekaj polnih rezervoarjev goriva oziroma okoli 118,20 dolarja (okoli 100 evrov), upoštevajoč inflacijo, kaže analiza podjetja Edmunds.

Načrtno omejena dostopnost

Za rednega navijača je lahko Super Bowl enkratna življenjska priložnost, pri kateri gre manj za igro in bolj za izkušnjo. "Veliko ljudem sploh ni pomembno, kdo igra, saj Super Bowl ni zgolj športni dogodek, temveč kulturni fenomen," je pojasnil Victor Matheson, športni ekonomist na College of the Holy Cross. Ker stadioni dosegajo meje svoje kapacitete, je prva spremenljivka, ki se prilagodi, cena.

"Število sedežev, ki jih lahko NFL dejansko proda za Super Bowl, se v osnovi ni spremenilo, kar povzroča izjemen pritisk na cene. Stadioni preprosto ne morejo biti večji," je poudaril Matheson.

Vstopnic za ameriški dogodek leta ni težko dobiti le zaradi izrednega povpraševanja, temveč tudi zaradi načina njihove distribucije. NFL ima zakonsko pravico nadzorovati razporeditev prav vsake izmed vstopnic za Super Bowl. Za finale leta 2014 je bilo tako denimo kar 99 odstotkov vstopnic razdeljenih, še preden so bile sploh ponujene širši javnosti.

Od vnaprej razdeljenih vstopnic je NFL 35 odstotkov namenil ekipama, ki sta se pomerili v Super Bowlu, pet odstotkov pa ekipi gostiteljici dogodka. Preostalih 29 ekip lige NFL je skupaj prejelo še 35 odstotkov vstopnic, zadnjih 25 odstotkov pa je bilo dodeljenih posameznikom in organizacijam, povezanim z NFL, med drugim korporacijam, televizijskim mrežam, medijem, sponzorjem in organizacijskemu odboru Super Bowla.

Igralci in člani klubskega osebja imajo pri nakupu vstopnic prednost, številne ekipe pa del svojega deleža nato kot obliko nagrade namenijo tudi sponzorjem. Kar na koncu ostane, postopoma pride v javno prodajo.

Za navijače to pomeni, da so vstopnice po nominalni ceni izjemno redke. Preostale vstopnice se tako praviloma razdeljujejo prek zelo konkurenčnih, z NFL poveznih žrebanj, pri katerih je za sodelovanje pogosto treba imeti v lasti sezonsko vstopnico. Navijači, ki imajo srečo in na teh žrebanjih uspejo, svoje vstopnice včasih nato preprodajo po večkratniku prvotne cene.

Zakaj cene rastejo?

Pomanjkanje vstopnic številne kupce potisne na dragi sekundarni trg, zaradi česar so obiskovalci Super Bowla bogatejši od povprečnih Američanov.

Poročilo o gospodarskem vplivu, ki ga je po lanskem Super Bowlu v New Orleansu pripravila državna univerza v Louisiani, je potrdilo, da je skoraj vsak četrti udeleženec finala ameriške nogometne lige poročal o letnih gospodinjskih dohodkih nad 500.000 dolarjev, večina pa jih je zaslužila med 200.000 (okoli 170.000 evrov) in 500.000 dolarjev (okoli 423.000 evrov).

Za primerjavo: manj kot 10 odstotkov obiskovalcev je poročalo o dohodkih gospodinjstev na ravni ali pod povprečjem ZDA za leto 2024, ki je znašalo 83.730 dolarjev (okoli 71.000 evrov). Po podatkih SeatGeeka se lahko cene sicer tik pred začetnim udarcem tudi znižajo, vendar so morebitni popusti praviloma zelo hitro razprodani.

Naraščajoče cene vstopnic pa jasno kažejo, da so premožnejši kupci pripravljeni odšteti vse več, da si zagotovijo sedež na tekmi leta. To pomeni, da cene vstopnic verjetno še niso dosegle zgornje meje. "Zaradi omejenega števila sedežev in visokih dohodkov obiskovalcev Super Bowla boste po vsej verjetnosti še naprej priča strmemu naraščanju cen vstopnic," je zaključil Matheson.

**Avtor: Julian Torres/CNN